引言誤認(rèn)條款爭議頻發(fā)概念厘清迫在眉睫
在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)世界商標(biāo)作為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)承載著品牌形象與市場競爭力然而近期白象 多半 商標(biāo)千禾 千禾 0+ 商標(biāo)等熱點(diǎn)事件將商標(biāo)法誤認(rèn)條款推上風(fēng)口浪尖消費(fèi)者本以為 多半袋面 是分量比普通裝多一半實(shí)際到手卻發(fā)現(xiàn)增量有限千禾 0+ 商標(biāo)消費(fèi)者容易將其與 零添加 概念緊密相連然而產(chǎn)品在成分和工藝上卻可能并非如此這些商標(biāo)引發(fā)公眾質(zhì)疑企業(yè)面臨輿論壓力也暴露出市場中對商標(biāo)法誤認(rèn)條款理解與適用的模糊地帶
商標(biāo)法中的誤認(rèn)條款作為商標(biāo)注冊的 絕對禁用事由規(guī)定 帶有欺騙性容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的 標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用 這一規(guī)定旨在維護(hù)公平競爭的市場秩序保護(hù)消費(fèi)者免受誤導(dǎo)確保商標(biāo)發(fā)揮識(shí)別商品來源的基本功能一旦商標(biāo)被認(rèn)定落入誤認(rèn)條款規(guī)制范圍企業(yè)商標(biāo)注冊申請將被駁回已注冊商標(biāo)也可能被宣告無效前期投入的大量品牌建設(shè)成本付諸東流品牌聲譽(yù)受損市場份額岌岌可危
從立法本意到具體條文表述從實(shí)踐中的各類適用場景到司法裁判的尺度把握再到企業(yè)的商標(biāo)合規(guī)管理誤認(rèn)條款的內(nèi)涵界定適用邊界都亟需深入剖析本文將從立法溯源概念解讀常見場景司法實(shí)踐企業(yè)合規(guī)五個(gè)維度層層遞進(jìn)全面梳理誤認(rèn)條款的核心要點(diǎn)為企業(yè)商標(biāo)從業(yè)者及關(guān)注商標(biāo)領(lǐng)域的各方人士提供清晰實(shí)用的指引助力在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中準(zhǔn)確運(yùn)用商標(biāo)法規(guī)避誤認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)守護(hù)品牌價(jià)值
一商標(biāo)法誤認(rèn)條款的立法溯源與發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 立法演進(jìn)從粗放規(guī)制到精細(xì)化監(jiān)管
我國商標(biāo)法自 1982 年頒布以來歷經(jīng)多次修訂不斷適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)趨勢1982 年的商標(biāo)法初步構(gòu)建起商標(biāo)保護(hù)框架但受當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與市場環(huán)境限制對誤認(rèn)條款的規(guī)定相對簡單彼時(shí)商品經(jīng)濟(jì)剛剛起步市場競爭尚不充分商標(biāo)主要用于區(qū)分商品來源對商標(biāo)誤導(dǎo)公眾的復(fù)雜情形考慮較少
1993 年為適應(yīng)改革開放深入推進(jìn)與第三產(chǎn)業(yè)興起商標(biāo)法進(jìn)行首次修訂拓展服務(wù)商標(biāo)保護(hù)同時(shí)在商標(biāo)禁用條款中進(jìn)一步明確對欺騙性標(biāo)志的規(guī)制使商標(biāo)法體系更加完善契合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求此次修訂雖未大幅改動(dòng)誤認(rèn)條款表述但為后續(xù)細(xì)化規(guī)定奠定基礎(chǔ)
2001 年我國為加入 WTO與國際規(guī)則接軌對商標(biāo)法進(jìn)行全面修訂此次修訂在商標(biāo)保護(hù)范圍程序等多方面取得突破進(jìn)一步完善商標(biāo)注冊管理與保護(hù)制度在誤認(rèn)條款適用上更注重與國際通行做法協(xié)調(diào)提升商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的國際化水平
2013 年商標(biāo)法修訂重點(diǎn)強(qiáng)化商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)簡化注冊流程同時(shí)對惡意注冊行為加大打擊力度這一時(shí)期市場中惡意搶注囤積商標(biāo)現(xiàn)象頻發(fā)影響公平競爭秩序修訂后的商標(biāo)法在誤認(rèn)條款執(zhí)行中更關(guān)注申請人主觀意圖與商標(biāo)實(shí)際使用情況防止惡意利用商標(biāo)誤導(dǎo)公眾
2019 年商標(biāo)法再次修訂強(qiáng)化對惡意注冊規(guī)制明確 不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)予以駁回這一規(guī)定促使商標(biāo)回歸 基于使用 本源在誤認(rèn)條款適用中更嚴(yán)格審查商標(biāo)使用意圖若商標(biāo)有誤導(dǎo)公眾風(fēng)險(xiǎn)且無實(shí)際使用意圖更易被認(rèn)定違反規(guī)定
近年來國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布商標(biāo)一般違法判斷標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)審查審理指南2021等配套政策文件對誤認(rèn)條款具體適用情形詳細(xì)列舉解釋從商標(biāo)審查使用管理到侵權(quán)判定形成完整操作指引使誤認(rèn)條款從 原則性規(guī)定 轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袑?shí)操性的細(xì)則為商標(biāo)管理部門企業(yè)及從業(yè)者提供明確判斷依據(jù)
1.2 現(xiàn)狀聚焦誤認(rèn)駁回案例增長背后的監(jiān)管趨勢
在商標(biāo)注冊申請實(shí)踐中近年來因誤認(rèn)條款被駁回的案例呈顯著增長態(tài)勢以運(yùn)動(dòng)員姓名搶注為例在東京奧運(yùn)會(huì)北京冬奧會(huì)等國際體育盛會(huì)期間全紅嬋谷愛凌蘇翊鳴等運(yùn)動(dòng)員在賽場上大放異彩成為全民關(guān)注焦點(diǎn)一些不法分子卻打起 歪主意大量搶注他們的姓名作為商標(biāo)這些搶注行為不僅損害運(yùn)動(dòng)員合法權(quán)益也極易誤導(dǎo)消費(fèi)者讓公眾誤以為相關(guān)商品或服務(wù)與運(yùn)動(dòng)員存在關(guān)聯(lián)如 全紅嬋牌泳衣谷愛凌同款運(yùn)動(dòng)鞋 等申請即便商品質(zhì)量性能與運(yùn)動(dòng)員毫無關(guān)系也可能借助運(yùn)動(dòng)員知名度吸引消費(fèi)者購買破壞市場公平競爭秩序國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依據(jù)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定對這類申請堅(jiān)決予以駁回有力維護(hù)運(yùn)動(dòng)員權(quán)益與市場秩序
再看 國 字夸大性商標(biāo)部分企業(yè)為提升品牌形象在商標(biāo)中使用 國 字暗示產(chǎn)品具有國家級品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)或地位如 國品 XX國優(yōu) XX 等商標(biāo)然而這些產(chǎn)品往往缺乏相應(yīng)品質(zhì)支撐消費(fèi)者購買后發(fā)現(xiàn)名不副實(shí)便會(huì)產(chǎn)生被欺騙之感引發(fā)對市場的信任危機(jī)商標(biāo)管理部門對這類易引發(fā)公眾對產(chǎn)品質(zhì)量地位誤認(rèn)的商標(biāo)申請嚴(yán)格審查大量此類申請被駁回
特定文化詞匯濫用也是常見問題隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一些具有特定文化內(nèi)涵的詞匯如 敦煌三星堆元宇宙 等成為熱門部分企業(yè)將其用于不相關(guān)商品或服務(wù)商標(biāo)申請?jiān)噲D借助文化熱度吸引消費(fèi)者但這些詞匯與商品實(shí)際屬性差異大容易使公眾對商品來源特性產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知如 敦煌牌拖把三星堆牌零食 等商標(biāo)申請因存在誤導(dǎo)公眾風(fēng)險(xiǎn)被駁回
這些現(xiàn)象背后是商標(biāo)管理部門對誤認(rèn)條款適用日趨嚴(yán)格的監(jiān)管趨勢其深層原因在于一方面要遏制惡意注冊行為惡意注冊不僅浪費(fèi)商標(biāo)資源還擾亂市場秩序讓真正有需求的企業(yè)難以獲取合適商標(biāo)另一方面要維護(hù)消費(fèi)者認(rèn)知與市場公平競爭秩序消費(fèi)者基于商標(biāo)選擇商品或服務(wù)若商標(biāo)具有欺騙性易誤導(dǎo)公眾消費(fèi)者權(quán)益將受損市場公平競爭環(huán)境也會(huì)被破壞商標(biāo)管理部門嚴(yán)格執(zhí)行誤認(rèn)條款有助于凈化商標(biāo)注冊環(huán)境推動(dòng)市場健康有序發(fā)展
二誤認(rèn)條款核心概念厘清內(nèi)涵外延與適用前提
2.1 條文精準(zhǔn)解讀欺騙性 與 誤認(rèn) 的遞進(jìn)關(guān)系
商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定 帶有欺騙性容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的 標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用 這一表述明確了兩個(gè)關(guān)鍵要素帶有欺騙性 以及 容易使公眾誤認(rèn)從法律條文的內(nèi)在邏輯來看二者是遞進(jìn)關(guān)系而非簡單并列
帶有欺騙性 是指商標(biāo)標(biāo)志對其指定商品或服務(wù)的質(zhì)量品質(zhì)原料重量產(chǎn)地等特點(diǎn)作出了與事實(shí)不符的表示 例如某款并非來自新疆的葡萄干其商標(biāo)卻標(biāo)注 正宗新疆葡萄干這就屬于典型的與產(chǎn)地事實(shí)不符的表示具有欺騙性但僅有欺騙性并不必然導(dǎo)致商標(biāo)被禁止使用還需滿足 容易使公眾誤認(rèn) 這一后續(xù)條件容易使公眾誤認(rèn) 要求該欺騙性表示足以致使公眾對商品或服務(wù)的相關(guān)特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知像 正宗新疆葡萄干 的例子如果消費(fèi)者看到這個(gè)商標(biāo)基于正常認(rèn)知會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品來自新疆而實(shí)際并非如此這就符合 容易使公眾誤認(rèn) 的情形該商標(biāo)應(yīng)被禁止使用
倘若一個(gè)商標(biāo)雖有一定夸張表述存在輕微欺騙性但依據(jù)公眾日常生活經(jīng)驗(yàn)普遍認(rèn)知水平并不會(huì)對商品特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷就不能適用誤認(rèn)條款比如某蛋糕商標(biāo)名為 超級美味蛋糕超級美味 是夸張宣傳有一定欺騙性但消費(fèi)者清楚這是商家慣用的營銷話術(shù)不會(huì)真的認(rèn)為這款蛋糕就比其他蛋糕美味到超乎想象不會(huì)對蛋糕實(shí)際品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)所以該商標(biāo)不違反誤認(rèn)條款
2.2 誤認(rèn)范疇界定明確邊界避免與其他條款混淆
依據(jù)商標(biāo)審查審理指南2021誤認(rèn)條款的規(guī)制范疇為 商品質(zhì)量品質(zhì)原料重量產(chǎn)地等特點(diǎn) 這意味著只有當(dāng)商標(biāo)導(dǎo)致公眾對這些特定范疇的商品特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)時(shí)才適用誤認(rèn)條款例如某護(hù)膚品商標(biāo)宣稱 含有 99% 黃金成分但實(shí)際產(chǎn)品中黃金含量微乎其微消費(fèi)者看到商標(biāo)會(huì)誤以為產(chǎn)品富含黃金對原料產(chǎn)生誤認(rèn)這就落入誤認(rèn)條款規(guī)制范圍
需要注意的是誤認(rèn)條款中的 產(chǎn)地 與 來源 不同產(chǎn)地 通常指商品的生產(chǎn)地而 來源 還包括商品提供者來源將 提供者來源 納入誤認(rèn)條款規(guī)制范疇會(huì)造成法律體系混亂 在現(xiàn)行商標(biāo)法體系下對商品或服務(wù)提供者來源的誤認(rèn)已被納入相對禁注事由如商標(biāo)與他人在先注冊商標(biāo)近似導(dǎo)致公眾對商品提供者來源產(chǎn)生混淆適用商標(biāo)近似混淆相關(guān)規(guī)定而非誤認(rèn)條款像 康帥傅 與 康師傅 商標(biāo)近似消費(fèi)者易對二者商品提供者產(chǎn)生混淆這屬于商標(biāo)近似混淆的相對禁注事由并非誤認(rèn)條款調(diào)整范圍若將 提供者來源 誤認(rèn)也納入誤認(rèn)條款會(huì)導(dǎo)致同一行為在不同條款下重復(fù)評價(jià)破壞法律適用的確定性與一致性因此準(zhǔn)確界定誤認(rèn)條款規(guī)制范疇厘清 產(chǎn)地 與 來源 區(qū)別能避免條款適用混亂確保法律正確實(shí)施
2.3 與 商標(biāo)混淆 的本質(zhì)區(qū)別一個(gè)核心兩個(gè)維度
誤認(rèn)條款與商標(biāo)混淆在商標(biāo)法律體系中是兩個(gè)不同概念存在本質(zhì)區(qū)別主要體現(xiàn)在一個(gè)核心差異和兩個(gè)維度區(qū)分上
核心差異在于二者指向不同誤認(rèn)條款指向公眾對商品自身特點(diǎn)如質(zhì)量原料功能等或產(chǎn)地的錯(cuò)誤認(rèn)知屬于絕對禁用條款 一旦商標(biāo)被認(rèn)定違反誤認(rèn)條款無論是否有在先商標(biāo)都不得作為商標(biāo)使用其目的是維護(hù)市場秩序保護(hù)消費(fèi)者免受誤導(dǎo)比如某號(hào)稱 純天然無添加 的食品實(shí)際添加了多種人工合成防腐劑其商標(biāo)易使公眾對食品原料品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)即便市場上無類似商標(biāo)該商標(biāo)也違反誤認(rèn)條款不能使用
商標(biāo)混淆則指向公眾對商品或服務(wù)提供者來源的混淆屬于相對禁注條款 即只有在存在在先近似商標(biāo)且易導(dǎo)致消費(fèi)者對商品或服務(wù)提供者產(chǎn)生混淆時(shí)才禁止在后商標(biāo)注冊其核心在于保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)利人利益避免消費(fèi)者因商標(biāo)近似對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)影響市場競爭秩序例如娃恰恰 與 娃哈哈 商標(biāo)近似消費(fèi)者看到 娃恰恰 產(chǎn)品可能會(huì)誤以為是 娃哈哈 公司生產(chǎn)這就構(gòu)成商標(biāo)混淆若 娃哈哈 商標(biāo)在先注冊娃恰恰 商標(biāo)注冊申請可能因易導(dǎo)致混淆被駁回
從適用場景維度看誤認(rèn)條款更多關(guān)注商標(biāo)本身對商品特點(diǎn)產(chǎn)地的誤導(dǎo)不依賴其他商標(biāo)存在商標(biāo)混淆則需比較兩個(gè)或多個(gè)商標(biāo)相似程度以及商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)性判斷是否會(huì)導(dǎo)致公眾對提供者來源混淆從法律后果維度看違反誤認(rèn)條款商標(biāo)絕對禁止使用注冊違反商標(biāo)混淆規(guī)定在后近似商標(biāo)通常不予注冊但在先商標(biāo)權(quán)利人可能因各種原因未主張權(quán)利在后商標(biāo)在一定條件下仍有可能獲得注冊 明確這些區(qū)別能幫助企業(yè)商標(biāo)從業(yè)者準(zhǔn)確判斷商標(biāo)注冊使用合規(guī)性避免法律風(fēng)險(xiǎn)
三 實(shí)務(wù)雷區(qū)易觸發(fā)誤認(rèn)條款的典型場景深度拆解
3.1 夸大性描述類國字號(hào)第一 等詞匯的誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)
在商標(biāo)申請實(shí)踐中國字號(hào)第一 等詞匯的使用極易觸發(fā)誤認(rèn)條款據(jù)相關(guān)市場調(diào)查顯示超 80% 的消費(fèi)者看到含 國 字商標(biāo)會(huì)對產(chǎn)品品質(zhì)地位產(chǎn)生較高預(yù)期 例如一些企業(yè)申請 國品 XX國優(yōu) XX 商標(biāo)消費(fèi)者往往會(huì)認(rèn)為這些產(chǎn)品達(dá)到國家級品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)享有特殊地位然而實(shí)際情況可能并非如此這類商標(biāo)容易使公眾對產(chǎn)品質(zhì)量地位產(chǎn)生過高期待一旦產(chǎn)品實(shí)際品質(zhì)與公眾預(yù)期不符就構(gòu)成對消費(fèi)者的誤導(dǎo)違反誤認(rèn)條款
在 國酒茅臺(tái) 商標(biāo)申請歷程中茅臺(tái)公司申請 國酒茅臺(tái) 商標(biāo)長達(dá)十幾年最終以失敗告終盡管茅臺(tái)在白酒行業(yè)地位舉足輕重但 國酒 二字易使公眾對產(chǎn)品品質(zhì)地位產(chǎn)生超越實(shí)際的認(rèn)知暗示其代表國家最高水準(zhǔn)的白酒這一表述存在夸大宣傳與誤導(dǎo)公眾風(fēng)險(xiǎn)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定 再如 紫光國微 商標(biāo)注冊申請紫光集團(tuán)有限公司提出申請注冊第 30874791 號(hào) 紫光國微 商標(biāo)指定使用在第 35 類 進(jìn)出口代理商業(yè)審計(jì)市場營銷廣告等 服務(wù)上但其注冊申請被駁回國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審理認(rèn)為紫光公司提交的證據(jù)不足以證明訴爭商標(biāo)具有一定的知名度含有 國微 字樣的訴爭商標(biāo)使用在指定服務(wù)上易使消費(fèi)者對服務(wù)的品質(zhì)特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn) 這類商標(biāo)審查時(shí)商標(biāo)管理部門重點(diǎn)考量商標(biāo)是否使公眾對商品或服務(wù)質(zhì)量地位等特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知若存在這種誤導(dǎo)可能性即便企業(yè)有一定知名度商標(biāo)也可能被駁回
3.2 特定元素關(guān)聯(lián)類化學(xué)元素臟腑器官的跨界誤導(dǎo)
當(dāng)商標(biāo)中包含化學(xué)元素臟腑器官等特定元素且與商品實(shí)際屬性無關(guān)聯(lián)時(shí)極易引發(fā)公眾對商品成分功效的誤認(rèn)以化學(xué)元素商標(biāo)為例第 68074373 號(hào) 加氫俠 商標(biāo)駁回復(fù)審決定書顯示申請商標(biāo)為純文字商標(biāo) 加氫俠該標(biāo)識(shí)中含有 氫使用在指定商品上易使消費(fèi)者對商品的原料特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)不得作為商標(biāo)使用 還有兩氫一氧杭州數(shù)字科技有限公司在多個(gè)類別申請注冊 氫氫氧氧氫氧 等合計(jì) 461 件商標(biāo)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為這些標(biāo)志作為商標(biāo)使用在指定商品 / 服務(wù)上易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)且該公司短期內(nèi)提交大量商標(biāo)注冊申請明顯超出正常經(jīng)營活動(dòng)屬于不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請最終決定駁回上述商標(biāo)注冊申請
臟腑器官商標(biāo)也存在類似問題如 肺之光 商標(biāo)申請用于非醫(yī)療類商品消費(fèi)者看到該商標(biāo)可能會(huì)因 肺 字聯(lián)想到商品與肺部健康治療功效相關(guān)但實(shí)際商品可能與這些毫無關(guān)系從而對商品功效產(chǎn)生誤認(rèn)此類場景誤認(rèn)成因在于公眾對化學(xué)元素臟腑器官有固有認(rèn)知認(rèn)為它們與特定功效成分緊密相連當(dāng)商標(biāo)將這些元素與不相關(guān)商品關(guān)聯(lián)就會(huì)導(dǎo)致公眾認(rèn)知與商品實(shí)際屬性偏差產(chǎn)生誤導(dǎo)
3.3 資質(zhì)與身份誤導(dǎo)類銀行集團(tuán) 等詞匯的濫用后果
在商標(biāo)使用中一些非金融企業(yè)使用 銀行 字樣小型企業(yè)使用 集團(tuán) 標(biāo)識(shí)等情況時(shí)有發(fā)生這類行為極易誤導(dǎo)公眾對企業(yè)資質(zhì)規(guī)模的判斷依據(jù)中華人民共和國商業(yè)銀行法第十一條規(guī)定未經(jīng)國務(wù)院銀行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)任何單位不得在名稱中使用 銀行 字樣 現(xiàn)實(shí)中糧食銀行時(shí)間銀行兩山銀行 等非金融機(jī)構(gòu)使用 銀行 名頭容易誤導(dǎo)公眾使公眾誤以為這些機(jī)構(gòu)從事金融業(yè)務(wù)或與正規(guī)銀行存在關(guān)聯(lián)這種商標(biāo)使用方式突破公眾對 銀行 作為金融機(jī)構(gòu)專屬詞匯的固有認(rèn)知框架擾亂金融市場秩序
對于小型企業(yè)使用 集團(tuán) 標(biāo)識(shí)公眾通常認(rèn)為集團(tuán)企業(yè)規(guī)模大業(yè)務(wù)多元實(shí)力雄厚若小型企業(yè)使用 集團(tuán) 商標(biāo)會(huì)誤導(dǎo)公眾對企業(yè)規(guī)模實(shí)力的判斷違背 商標(biāo)傳遞信息應(yīng)與企業(yè)實(shí)際情況一致 原則不符合商標(biāo)法規(guī)定極易被商標(biāo)管理部門駁回
3.4 地域與領(lǐng)域?yàn)E用類地域名稱專屬詞匯的越界使用
非地域關(guān)聯(lián)企業(yè)使用地域名稱非專屬領(lǐng)域企業(yè)使用專業(yè)詞匯作為商標(biāo)會(huì)導(dǎo)致公眾對商品地域來源技術(shù)屬性產(chǎn)生誤認(rèn)以 南疆時(shí)尚 商標(biāo)為例若一家與新疆南疆毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)在服裝產(chǎn)品上使用該商標(biāo)消費(fèi)者可能會(huì)誤以為服裝具有南疆地域特色采用當(dāng)?shù)鬲?dú)特工藝或原料實(shí)際并非如此這就對商品地域來源產(chǎn)生誤導(dǎo)再如 航天文具 商標(biāo)若普通文具企業(yè)使用該商標(biāo)公眾可能會(huì)因 航天 二字認(rèn)為文具具備航天相關(guān)技術(shù)品質(zhì)或與航天領(lǐng)域有合作而實(shí)際商品只是普通文具對商品技術(shù)屬性產(chǎn)生誤認(rèn)
此類場景監(jiān)管重點(diǎn)在于打擊利用公眾對地域領(lǐng)域信任進(jìn)行商標(biāo)投機(jī)行為商標(biāo)管理部門嚴(yán)格審查商標(biāo)與商品實(shí)際關(guān)聯(lián)性若商標(biāo)使用地域名稱專屬詞匯卻無法提供相關(guān)證明或易誤導(dǎo)公眾將依據(jù)誤認(rèn)條款駁回商標(biāo)申請維護(hù)市場秩序與消費(fèi)者知情權(quán)
四 司法適用邊界從典型判例看裁判尺度
4.1 典型判例解析供港1 袋半 案的裁判啟示
在 供港 商標(biāo)無效案中深圳市晨光乳業(yè)有限公司在第 29 類 牛奶 等商品上獲準(zhǔn)注冊 供港 商標(biāo) 溫氏食品集團(tuán)股份有限公司以該商標(biāo)具有欺騙性易使公眾誤認(rèn)商品供應(yīng)香港為由提出無效宣告申請一審二審法院及最高人民法院在審理時(shí)認(rèn)為供港 并非中文固有詞匯或約定俗成日常詞匯不能被相關(guān)公眾普遍且穩(wěn)定地理解為 供應(yīng)香港 含義 雖然在一些新聞報(bào)道行政規(guī)章中 供港 作為 供應(yīng)香港 簡稱使用但都是與特定內(nèi)容或語境相結(jié)合脫離該特定語境相關(guān)公眾不會(huì)將其普遍理解為 供應(yīng)香港 在核定商品上該商標(biāo)不易使相關(guān)公眾對商品質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)未構(gòu)成商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定的帶有欺騙性情形 這一判例核心在于判斷商標(biāo)是否構(gòu)成誤認(rèn)需以公眾普遍認(rèn)知為基礎(chǔ)考慮商標(biāo)脫離特定語境的含義不能因在特定場景下的含義就認(rèn)定其具有欺騙性易導(dǎo)致誤認(rèn)
1 袋半 商標(biāo)案中今麥郎食品股份有限公司 1 袋半 商標(biāo)核定使用在 方便面 等商品上 國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局曾以該商標(biāo)缺乏顯著性且易使公眾對商品分量產(chǎn)生誤認(rèn)裁定無效但北京市高級人民法院在二審和再審中認(rèn)定從在案證據(jù)看商標(biāo)注冊人對比的是自身原系列產(chǎn)品1 袋半 指產(chǎn)品比升級前多半袋不存在與事實(shí)不符情況 公眾對 1 袋半 基本認(rèn)知是商品比普通方便面 量大通常不會(huì)對面餅克重精確計(jì)算和比較1 袋半 傳遞信息與公眾認(rèn)知相符未違反商標(biāo)法第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定 此判例關(guān)鍵在于判斷商標(biāo)是否違規(guī)要結(jié)合商品實(shí)際情況與公眾認(rèn)知習(xí)慣看商標(biāo)傳遞信息是否與公眾對商品的通常認(rèn)知一致若一致則不構(gòu)成誤認(rèn)
4.2 司法適用三大原則避免條款濫用的關(guān)鍵準(zhǔn)則
司法實(shí)踐中適用誤認(rèn)條款需遵循三大原則以避免條款被濫用
一是以 相關(guān)公眾的普遍認(rèn)知水平 為判斷基準(zhǔn)商標(biāo)是否具有欺騙性易使公眾誤認(rèn)應(yīng)以相關(guān)公眾普遍認(rèn)知為準(zhǔn)而非少數(shù)專業(yè)人士或特定群體認(rèn)知 相關(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)有關(guān)消費(fèi)者及其他經(jīng)營者他們對商品或服務(wù)相關(guān)信息了解程度認(rèn)知能力決定商標(biāo)能否誤導(dǎo)他們例如某專業(yè)醫(yī)療設(shè)備商標(biāo)若使用普通消費(fèi)者難以理解專業(yè)術(shù)語即便專業(yè)人士能準(zhǔn)確理解但普通消費(fèi)者可能產(chǎn)生誤解就需考慮其是否違反誤認(rèn)條款反之若某日常生活用品商標(biāo)使用大眾熟知詞匯即便專業(yè)人士認(rèn)為表述不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胀ㄏM(fèi)者不會(huì)誤認(rèn)就不構(gòu)成違規(guī)
二是結(jié)合商標(biāo)指定使用的商品 / 服務(wù)類別具體分析不同商品或服務(wù)類別公眾認(rèn)知與關(guān)注重點(diǎn)不同判斷商標(biāo)是否誤認(rèn)需結(jié)合具體類別像食品類商標(biāo)公眾更關(guān)注原料營養(yǎng)成分安全性等電子產(chǎn)品類商標(biāo)公眾關(guān)注性能質(zhì)量技術(shù)參數(shù)等若 純天然 商標(biāo)用于食品易使公眾對原料產(chǎn)生誤認(rèn)用于電子產(chǎn)品因 純天然 與電子產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)不大公眾一般不會(huì)誤認(rèn)所以該商標(biāo)在食品類別可能違規(guī)在電子產(chǎn)品類別則未必
三是區(qū)分 主觀意圖 與 客觀效果以實(shí)際是否造成誤認(rèn)為核心判斷商標(biāo)是否違反誤認(rèn)條款不以申請人主觀是否有欺騙意圖為依據(jù)而以商標(biāo)使用客觀上是否造成公眾誤認(rèn)為準(zhǔn) 即便申請人主觀無欺騙故意但商標(biāo)實(shí)際使用易使公眾對商品特點(diǎn)產(chǎn)地等產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知仍違反誤認(rèn)條款反之若商標(biāo)雖表述夸張但公眾基于生活經(jīng)驗(yàn)常識(shí)不會(huì)被誤導(dǎo)即便申請人有一定夸大宣傳意圖也不構(gòu)成違規(guī)比如某化妝品商標(biāo)宣傳 使用一周肌膚年輕十歲雖有夸大主觀意圖但消費(fèi)者清楚這是夸張廣告話術(shù)不會(huì)真認(rèn)為使用一周肌膚就年輕十歲客觀上未造成誤認(rèn)不違反誤認(rèn)條款 遵循這三大原則能使司法機(jī)關(guān)在適用誤認(rèn)條款時(shí)準(zhǔn)確把握尺度既維護(hù)市場秩序保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益又避免過度干預(yù)企業(yè)正常商標(biāo)使用與品牌建設(shè)
五 企業(yè)合規(guī)指南商標(biāo)注冊與使用的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略
5.1 注冊前做好商標(biāo)顯著性與誤導(dǎo)性雙重審查
在商標(biāo)申請注冊前企業(yè)應(yīng)進(jìn)行全面且細(xì)致的商標(biāo)檢索與評估一方面通過專業(yè)商標(biāo)檢索工具如國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)查詢系統(tǒng)第三方商標(biāo)檢索平臺(tái)等深入檢索與擬申請商標(biāo)近似的在先商標(biāo) 檢索范圍不僅涵蓋相同或類似商品 / 服務(wù)類別還需關(guān)注跨類別近似情況避免因商標(biāo)近似導(dǎo)致混淆誤認(rèn)影響注冊成功率例如一家生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝的企業(yè)在申請新商標(biāo)時(shí)不僅要檢索同屬第 25 類服裝類別中近似商標(biāo)還要考慮運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)配件等相關(guān)類別商標(biāo)防止消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆
另一方面對商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)性進(jìn)行嚴(yán)格評估重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)詞匯是否存在夸大描述跨界關(guān)聯(lián)等問題 對于使用非臆造詞常用詞匯作為商標(biāo)的情況企業(yè)需充分論證其不會(huì)引發(fā)公眾誤認(rèn) 可通過提交商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)如銷售合同廣告宣傳資料市場推廣活動(dòng)照片等展示商標(biāo)在實(shí)際使用中傳遞的準(zhǔn)確信息與公眾認(rèn)知的一致性也可開展市場調(diào)研收集消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)證明商標(biāo)不會(huì)導(dǎo)致公眾對商品特點(diǎn)產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)如一家食品企業(yè)申請 陽光農(nóng)場 商標(biāo)可提供與農(nóng)場合作證明原料采購記錄表明產(chǎn)品原料來自真實(shí)農(nóng)場還可展示市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者看到該商標(biāo)能準(zhǔn)確理解產(chǎn)品與農(nóng)場原料的關(guān)聯(lián)不會(huì)產(chǎn)生誤解以此增加商標(biāo)注冊成功率
5.2 使用中規(guī)范商標(biāo)標(biāo)注避免超范圍使用
在商標(biāo)實(shí)際使用過程中企業(yè)必須嚴(yán)格遵守商標(biāo)使用規(guī)范首先商標(biāo)標(biāo)注的公司名稱務(wù)必與商標(biāo)注冊證上的信息一致 若企業(yè)發(fā)生名稱變更股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整等情況應(yīng)及時(shí)辦理商標(biāo)變更手續(xù)確保商標(biāo)使用主體信息準(zhǔn)確無誤比如企業(yè)因業(yè)務(wù)拓展進(jìn)行集團(tuán)化重組名稱從 A 有限公司 變更為 A 集團(tuán)股份有限公司此時(shí)需盡快向商標(biāo)局申請商標(biāo)變更否則繼續(xù)使用原商標(biāo)標(biāo)注 A 集團(tuán)股份有限公司就屬于違規(guī)行為可能引發(fā)商標(biāo)使用風(fēng)險(xiǎn)
其次商標(biāo)使用不得超出核定的商品 / 服務(wù)范圍 企業(yè)應(yīng)明確商標(biāo)注冊時(shí)核定的商品 / 服務(wù)類別在實(shí)際經(jīng)營中僅在核定范圍內(nèi)使用商標(biāo)享受商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)若企業(yè)涉足新業(yè)務(wù)領(lǐng)域超出原核定范圍使用商標(biāo)不僅無法獲得商標(biāo)法保護(hù)還可能面臨侵權(quán)指控如一家化妝品企業(yè)商標(biāo)核定使用在護(hù)膚品彩妝等商品上若該企業(yè)未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)擅自將商標(biāo)用于新推出的美發(fā)產(chǎn)品就違反商標(biāo)使用規(guī)定
當(dāng)圖形商標(biāo)與文字說明結(jié)合使用時(shí)要確保文字內(nèi)容清晰準(zhǔn)確地解釋圖形商標(biāo)含義避免產(chǎn)生歧義 文字說明應(yīng)簡潔明了與圖形商標(biāo)緊密關(guān)聯(lián)幫助消費(fèi)者正確理解商標(biāo)傳達(dá)的信息例如某品牌圖形商標(biāo)是一只飛翔的白鴿搭配文字 和平使者準(zhǔn)確詮釋圖形象征意義使消費(fèi)者清晰理解商標(biāo)寓意若文字說明與圖形商標(biāo)關(guān)聯(lián)度低甚至相互矛盾如白鴿圖形搭配 力量之源 文字就容易誤導(dǎo)消費(fèi)者增加誤認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)
5.3 遭遇駁回后精準(zhǔn)抗辯把握核心爭議點(diǎn)
若商標(biāo)申請因誤認(rèn)條款被駁回企業(yè)可采取精準(zhǔn)抗辯策略一種策略是從商標(biāo)標(biāo)志本身無欺騙性入手 以 何世榴 商標(biāo)案為例在第 32 類 啤酒 等商品上的第 74027864 號(hào) 何世榴 商標(biāo)駁回復(fù)審案中國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查后指出當(dāng)前缺乏足夠證據(jù)支持該商標(biāo)使用在指定商品上會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者對商品原料或其他特點(diǎn)產(chǎn)生不正確認(rèn)知 企業(yè)可參考此類案例收集相關(guān)證據(jù)證明商標(biāo)標(biāo)志本身不會(huì)對商品質(zhì)量原料產(chǎn)地等特點(diǎn)作出與事實(shí)不符表示不會(huì)引發(fā)公眾誤認(rèn)如企業(yè)可提供行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件說明商標(biāo)使用詞匯在行業(yè)內(nèi)的通用含義與商品實(shí)際屬性相符也可提供權(quán)威檢測報(bào)告證明商品質(zhì)量原料等與商標(biāo)表述一致不存在欺騙性
另一種策略是論證商標(biāo)信息與公眾認(rèn)知相符未達(dá) 足以誤認(rèn) 程度 企業(yè)需結(jié)合具體商品類別與公眾認(rèn)知習(xí)慣分析商標(biāo)在實(shí)際使用場景中公眾是否會(huì)因商標(biāo)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知比如某餐飲企業(yè)申請 鮮滋味 商標(biāo)用于餐飲服務(wù)雖 鮮滋味 有一定夸張性但餐飲行業(yè)消費(fèi)者普遍理解這是對菜品口味的一種宣傳不會(huì)真的認(rèn)為所有菜品都具有超乎尋常的鮮味未達(dá)到 足以誤認(rèn) 程度 企業(yè)可通過市場調(diào)研收集消費(fèi)者反饋?zhàn)C明公眾對商標(biāo)的認(rèn)知與企業(yè)宣傳一致不存在誤解以此進(jìn)行有效抗辯
結(jié)語厘清誤認(rèn)條款平衡創(chuàng)新與合規(guī)
商標(biāo)法誤認(rèn)條款作為維護(hù)市場秩序保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的關(guān)鍵法律武器在商標(biāo)領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用從立法溯源看它伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷完善日益精準(zhǔn)地規(guī)制商標(biāo)使用亂象在概念內(nèi)涵上它通過對 欺騙性 與 誤認(rèn) 的界定明確商標(biāo)注冊與使用的紅線在實(shí)務(wù)場景中無論是夸大宣傳特定元素濫用還是資質(zhì)誤導(dǎo)等行為都逃不過其監(jiān)管目光司法實(shí)踐則為其適用提供具體裁判尺度指引商標(biāo)糾紛解決方向
對于企業(yè)而言在品牌創(chuàng)新與發(fā)展過程中務(wù)必嚴(yán)守誤認(rèn)條款法律邊界注冊前做好商標(biāo)顯著性與誤導(dǎo)性審查為品牌奠定合法合規(guī)基礎(chǔ)使用中規(guī)范商標(biāo)標(biāo)注確保在核定范圍內(nèi)使用避免因違規(guī)使用引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)若遭遇商標(biāo)駁回要依據(jù)法律規(guī)定精準(zhǔn)抗辯維護(hù)自身合法權(quán)益
市場中的每一個(gè)主體無論是大型企業(yè)還是初創(chuàng)公司都應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到誤認(rèn)條款概念厘清的重要性只有通過合規(guī)的商標(biāo)注冊與使用才能在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化同時(shí)有效規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)推動(dòng)商標(biāo)市場健康有序可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造公平競爭誠信經(jīng)營的商業(yè)環(huán)境
全國服務(wù)熱線
浙公網(wǎng)安備 33041102000482號(hào)
手機(jī)創(chuàng)名
