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一、商標是企業(yè)所提供的商品或者服務的標識，是企業(yè)商品或者服務質量和信譽的集中體現，是相關公眾認知該企業(yè)的關鍵媒介，商標的重要性不言而喻。
在一定程度上可以說，一個企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標的知名度和美譽度。
二、需注意以下問題：
（一）不得于他人在先權利沖突。
申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。如果企業(yè)選定的商標侵犯了他人的在先權利，該商標雖然提起了注冊申請，但不會獲得注冊。
（二）商標要有顯著性。商標顯著性的高低直接決定了相關受眾對該商標印象的深淺。顯著性極高商標讓人過目不忘，商標本身就價值連城。
（三）設計商標要有長遠眼光。企業(yè)成立之初，往往只關注國內市場的需要，選定商標時容易忽略商標的國際性。
因此，企業(yè)即便是成立之初，要考慮到商標適應國際市場的可能性。
（四）如何應對商標侵權。企業(yè)如果發(fā)現他人擅自使用企業(yè)的注冊商標，應該采取必要挫施，及時制止商標侵權行為。
企業(yè)視情況，可以采取如下挫施，打擊商標侵權：企業(yè)可以向發(fā)現侵權行為的當地工商部門申請查處；
對于商標侵權行為，也可以向有管轄權的法院提起訴訟。
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