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商標保護在不同的國家保護內(nèi)容也會不同，但基本上都最大限度地保護了商標所有人的合法權(quán)益。企業(yè)對商標權(quán)益的意識決定產(chǎn)品或服務(wù)面向世界進程，對商標注冊意識不高的企業(yè)很難在國外發(fā)展自己品牌，因此國際商標注冊十分重要，以下是創(chuàng)名商標網(wǎng)對境外商標注冊的一些典型案例分析，希望對您的知識產(chǎn)權(quán)保護有所幫助。

忽視商標注冊的結(jié)果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統(tǒng)商標被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。

如中國生產(chǎn)的在英國已打開銷路的“ 火炬牌 ”打火機，其商標被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“ 火炬牌 ”打火機因此被迫退出英國市場。

上海“ 芭蕾牌 ”珍珠霜在國際上有良好的聲譽，但未及時在銷售國和地區(qū)注冊，結(jié)果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊；我方為保護該商標的專用權(quán)，反而不得不花20多萬美元從外商手中將此商標專用權(quán)買回。

上?！?英雄牌 ”金筆深受日本消費者的歡迎，但其商標被日本商人搶先在日本注冊，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價。

四川長虹電子集團既沒有自己出口“ 長虹 ”品牌的產(chǎn)品到南非，也沒有授權(quán)任何國內(nèi)貿(mào)易公司向這個市場出口，但該市場上就發(fā)現(xiàn)了“ 長虹紅太陽 ”彩電。而在印尼、泰國等地，“ 長虹 ”商標被國內(nèi)的另一家電器生產(chǎn)企業(yè)搶注。

用于電視機的“ 牡丹 ”、“PEONY”商標被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡等五國搶注?！?紅塔山 ”、“ 阿詩瑪 ”、“ 云煙 ”“ 紅梅 ”等香煙商標被菲律賓商人搶注；“ 豐收 ”桂花陳酒在法國搶注；“ 三角牌 ”、“ 金雞牌 ”商標在智利搶注。

因此，商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

實現(xiàn)企業(yè)的自我保護

商標注冊是為了取得商品銷售國的商標專用權(quán)。商標注冊了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標相同或近似的商標了，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，也就爭得了市場。

同時，出口商品商標在銷售國經(jīng)過注冊后，產(chǎn)生商標爭議時便可提起訴訟，得到該國法律保護，取得勝訴。

如中國 “ 蝴蝶 ”牌縫紉機是出口東南亞和香港地區(qū)的重要商品，由于中國進出口公司已在銷售地及時申請注冊，對仿冒者向該地法院提出控告，法院責成該仿冒者登報道歉。這就維護了中國商品在該地的權(quán)益，占領(lǐng)了市場。

可以為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)

中國商標在國外獲得有效注冊后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，擴大銷售量，保持良好信譽，成為名牌商標，進而成為馳名商標。如不及時注冊，被人搶先注冊，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無經(jīng)濟效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。

中國企業(yè)要在國際市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進而擠進世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標戰(zhàn)略，重視商標的國際間注冊，爭創(chuàng)名牌，爭創(chuàng)馳名商標，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴大國外市場。

到目前為止，中國企業(yè)到國外去注冊的商標還很少。 1994 年底，中國各外貿(mào)公司和有進出口權(quán)的工貿(mào)公司在國外的有效商標注冊總件數(shù)僅為 9867 件，還不到萬件。據(jù)了解，日本的松下電器、東芝、日立、住友化學，美國的通用機械，德國的漢高公司，他們擁有的商標注冊件數(shù)都是從千件到幾萬件，少數(shù)公司的商標甚至達到 6-7 萬件。這就是說，中國全國在國外注冊的商標還不如國外一個企業(yè)在國外注冊的商標多。由此可見中國同發(fā)達國家的差距。因此，我們應(yīng)當有一種緊迫感和危機感，應(yīng)當努力奮斗。