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曾經(jīng)紅極一時(shí)的鳳凰自行車(chē)、蝴蝶牌縫紉機(jī)、上海牌手表、大白兔奶糖是我們上一輩人的驕傲和回憶，在如果高樓聳立的城市里早已見(jiàn)不到他們的身影，這些著名的上海品牌雖然在全國(guó)的市場(chǎng)份額降下去了可影響力依舊還在，這不上海市副市長(zhǎng)就決定振興他們。

西安漫畫(huà)家宋黎明回憶里的“三轉(zhuǎn)一響”，絕大部分來(lái)自上海：“永久飛鴿鳳凰車(chē)，藏閘包鏈三簧座。蝴蝶東風(fēng)上海表，不銹鋼殼傳家寶。蜜蜂標(biāo)準(zhǔn)縫紉機(jī)，丈母娘的好女婿。紅燈牌子收音機(jī)，欲收短波無(wú)消息。華山相機(jī)120，喀嚓時(shí)候要端平?！笨纯串?huà)中人那得意的小眼神，就知道上海品牌昔日的身價(jià)了。

唉，眼下一提老品牌，上海人悲欣交集?！叭D(zhuǎn)一響”們的命運(yùn)如何？是否都成過(guò)氣的老古董啦？

7月底，上海人民廣播電臺(tái)《市長(zhǎng)熱線》，邀請(qǐng)上海市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)周波接聽(tīng)市民電話，要聊聊上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)。東姐認(rèn)認(rèn)真真從頭聽(tīng)到尾，倒是對(duì)上?！鞍倌昀系昵陱S”的愿景，有了信心。

從“大白兔奶糖”到大飛機(jī)制造，上海品牌意味著“優(yōu)雅精致高端”

你別說(shuō)，一說(shuō)這個(gè)話題，上海聽(tīng)眾特別捧場(chǎng)。80后的方先生來(lái)電：“我們這代人用上海品牌還蠻多的。上海牌手表，我爸爸有；大白兔奶糖小時(shí)候一直吃；男孩子喜歡踢球，都買(mǎi)回力球鞋，現(xiàn)在我穿的跑鞋還是回力的！”

聽(tīng)眾季先生點(diǎn)贊：“優(yōu)雅、精致、高端，是上海品牌給人的印象，從大白兔奶糖到大飛機(jī)制造，一脈相承，都有上海印記?！?/span>

聽(tīng)眾唐先生思考得更深：上海本身就是一個(gè)先進(jìn)制造業(yè)的品牌，老國(guó)企以及現(xiàn)在進(jìn)一步發(fā)展新的國(guó)企，就是在傳承和升級(jí)這一品牌的內(nèi)涵。

這次破例要提品牌名稱，不過(guò)不是為企業(yè)打廣告，是為振興上海品牌

輪到這位陳先生，東姐 “嚴(yán)重懷疑”他是來(lái)替恒源祥打廣告的哈！

“上世紀(jì)二三十年代，上海誕生了一批老字號(hào)，帶來(lái)當(dāng)時(shí)最新潮的生活方式。恒源祥是其中之一，1956年以后公私合營(yíng)，1987年在南京路開(kāi)了一家絨線商店，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響，生產(chǎn)和銷(xiāo)售有很多限制。1989年注冊(cè)恒源祥商標(biāo)，20年不到，已經(jīng)有了幾千個(gè)品種?！?/span>

主持人問(wèn)，恒源祥發(fā)展背后，有什么是可以借鑒的？陳先生說(shuō)：最重要的是品牌建設(shè)?！跋M(fèi)者使用品牌，更多是彰顯一種生活方式，是對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同?！彼転楹阍聪榈牟粩唷芭c時(shí)俱進(jìn)”自豪，從1991年到現(xiàn)在，恒源祥有過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)，最多時(shí)門(mén)店達(dá)8000多家。2011年介入互聯(lián)網(wǎng)，今年有20多億銷(xiāo)售額，已徹底轉(zhuǎn)化成線上線下互動(dòng)平臺(tái)，是全國(guó)老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售第一名。

頻頻提及某個(gè)品牌，不犯忌嗎？

節(jié)目開(kāi)篇，周波就表示，這次可能要破例，談品牌經(jīng)濟(jì)，必定要涉及品牌名稱。他一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這不是為企業(yè)打廣告。聽(tīng)到陳先生一席談，周副市長(zhǎng)終于忍不住點(diǎn)贊：“品牌有專門(mén)部門(mén)在管，有效整合企業(yè)資源，有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和人財(cái)物投入，包括對(duì)生活品質(zhì)的理解和品牌價(jià)值的發(fā)現(xiàn)、挖掘和利用，恒源祥的確做得不錯(cuò)！”

老鳳翔和迪士尼合作，杏花樓推網(wǎng)紅青團(tuán)，曹素功給老外刻章——副市長(zhǎng)點(diǎn)著名兒給打“廣告”

周波一口氣又贊了幾個(gè)煥發(fā)青春的老品牌，說(shuō)老鳳翔十多年里業(yè)績(jī)、利潤(rùn)都增長(zhǎng)了100多倍。

這個(gè)東姐可以作證。前不久采訪過(guò)老鳳祥，他們用作高端定制的純手工金銀細(xì)工工藝，還列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄了呢！老鳳祥還與迪士尼合作，授權(quán)生產(chǎn)3D米奇米妮形象時(shí)尚足金系列，吸引了年輕人擁躉。

老鳳祥非遺傳承人沈國(guó)興在制作高級(jí)定制的黃金鳳冠 勵(lì)漪攝

還有推出網(wǎng)紅青團(tuán)的杏花樓。這個(gè)嘛，誰(shuí)排隊(duì)買(mǎi)過(guò)誰(shuí)知道哈！

接下來(lái)又夸曹素功：“老外來(lái)文化游，起個(gè)中國(guó)名字，刻個(gè)章，描個(gè)紅，帶回去掛在家，不僅僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品，更把中國(guó)文化傳播到國(guó)外?！?/span>

喂喂周副市長(zhǎng)，做“廣告”打不住的節(jié)奏嘛！

哎，有創(chuàng)業(yè)想法的，想不想去品牌池“撈”個(gè)老字號(hào)——振興老品牌，需要體制機(jī)制創(chuàng)新

周波對(duì)上海品牌現(xiàn)狀也“感到遺憾”，“曾經(jīng)非常輝煌，所以要提重塑輝煌?！?/span>

提及此，上海土生土長(zhǎng)的東姐心也會(huì)痛。據(jù)上海民盟市委調(diào)研組前兩年調(diào)查，上世紀(jì)五六十年代，上海品牌占全國(guó)總數(shù)70%；近年依舊保持較好業(yè)績(jī)的不到1/3，另有1/3已不復(fù)存在，如紅燈牌收音機(jī)、三五牌臺(tái)鐘、水仙牌洗衣機(jī)……

上海品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)應(yīng)該成體系。周波說(shuō)，“政府要做的，首先是樹(shù)立上海的城市品牌。說(shuō)到上海，讓大家馬上想到上海制造、上海服務(wù)和上海設(shè)計(jì)都是一流的?！?/span>

東姐聽(tīng)著使勁點(diǎn)頭。這就好比說(shuō)起德國(guó)都會(huì)想到德國(guó)制造，其實(shí)德國(guó)制造在經(jīng)濟(jì)總量中占比才20%出頭一點(diǎn)，而上海未來(lái)制造業(yè)比重可是要達(dá)到和保持25%的哦！

“第二就是打造區(qū)域和行業(yè)品牌，第三才是企業(yè)和產(chǎn)品品牌。要形成體系，各自發(fā)力，全社會(huì)參與?！敝懿ㄕf(shuō)。

區(qū)域或行業(yè)品牌是啥？來(lái)來(lái)來(lái)，東姐告訴你，比如張江高科、漕河涇，比如八號(hào)橋、新天地，你熟吧？這也是品牌！

不可否認(rèn)，國(guó)企機(jī)制體制的不適應(yīng)， 使一些老品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展遇到瓶頸?！拔覀兇蛩惆凑帐袌?chǎng)規(guī)律來(lái)做。建立一個(gè)品牌池，把一些國(guó)企手中做得馬馬虎虎、甚至勉強(qiáng)度日的產(chǎn)品和老字號(hào)放進(jìn)去，向社會(huì)開(kāi)放，通過(guò)第三方評(píng)估大致價(jià)值，然后公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲得。”

據(jù)東姐打探，品牌池已在建設(shè)中，有想法的企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者，將來(lái)可以到品牌池來(lái)淘淘寶。新創(chuàng)品牌吃力，不妨借點(diǎn)老品牌的光哦！

“或?qū)碛欣掀放频钠髽I(yè)轉(zhuǎn)制，讓團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)者持股。當(dāng)然，必須要有優(yōu)秀的領(lǐng)路人，不能隨便給?！?/span>

恩，好主意！有能力的經(jīng)營(yíng)者把企業(yè)當(dāng)成自家的來(lái)做，積極性和創(chuàng)造力很可能飆升。

寬容失敗，鼓勵(lì)創(chuàng)新，新品牌共享單車(chē)有毛病，但解決了政府一直沒(méi)能解決的“最后一公里”

振興品牌經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然不僅是打磨老品牌，周波沒(méi)忘了鼓勵(lì)創(chuàng)造新品牌。

新品牌往往伴隨著新產(chǎn)品、新技術(shù)和新業(yè)態(tài)。他認(rèn)為對(duì)此要鼓勵(lì)和包容。“我們歡迎標(biāo)新立異。有創(chuàng)新和創(chuàng)意才能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步?！?/span>

周波表示上海要擁抱新生事物。果然，他舉例共享單車(chē)，雖然存在這樣那樣問(wèn)題，但它解決了市民出行“最后一公里”問(wèn)題，“這是政府一直想解決但很難解決好的。上海實(shí)行寬松管制，擬訂了全國(guó)第一個(gè)共享單車(chē)標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)有需求，我們就要適應(yīng)它、規(guī)范它，不然創(chuàng)新就扼殺在萌芽里了！”

嘿嘿，前不久上海市委書(shū)記韓正因?yàn)閹ьI(lǐng)“魔都騎行男子天團(tuán)”，騎行視察黃浦江濱江貫通工程，成了網(wǎng)紅哦！這就是上海對(duì)待創(chuàng)新的姿態(tài)！

創(chuàng)新出現(xiàn)問(wèn)題，政府要做的，是和他們一起分析原因，突破瓶頸，鼓勵(lì)發(fā)展。政府擁有創(chuàng)投和天使的母基金，吸引了社會(huì)上很多子基金，要多支持自主創(chuàng)新品牌。周波表示：“做品牌是長(zhǎng)遠(yuǎn)的行為，要靠產(chǎn)品質(zhì)量，與時(shí)俱進(jìn)，靠技術(shù)創(chuàng)新，也靠完善的誠(chéng)信體系，還要有情感維護(hù)，缺一不可?！?/span>

“韓正書(shū)記說(shuō)，創(chuàng)新不是靠管出來(lái)的，是靠放出來(lái)的。上海要有寬廣的視野，寬松的管制，寬松的體制和機(jī)制以及寬容的氛圍?！闭f(shuō)的好，“海納百川”精神，果然有“干貨”支撐。

也許，一大波上海品牌就在這“四寬”中噴薄欲出啦！

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