奢侈品巨頭與國(guó)產(chǎn)鞋王的商標(biāo)攻防戰(zhàn)博柏利訴奧康國(guó)際侵權(quán)案深度解析
一案件背景一場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的商標(biāo)權(quán)拉鋸戰(zhàn)
一核心案情速遞
在商業(yè)與法律交織的舞臺(tái)上一場(chǎng)關(guān)于商標(biāo)權(quán)的紛爭(zhēng)正悄然拉開帷幕2025 年 12 月 29 日桐鄉(xiāng)市人民法院將公開審理一起備受矚目的案件博柏利有限公司訴奧康集團(tuán)奧康鞋業(yè)等六家企業(yè)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案號(hào)2025浙 0483 民初 15352 號(hào)這起案件猶如一顆投入商業(yè)湖面的石子激起層層漣漪
博柏利這個(gè)在時(shí)尚界如雷貫耳的品牌其 BURBERRY 商標(biāo)承載著深厚的品牌文化與巨大的商業(yè)價(jià)值是品牌在全球市場(chǎng)馳騁的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)而此次被訴的奧康集團(tuán)及相關(guān)企業(yè)在鞋類及服飾領(lǐng)域也占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額擁有廣泛的銷售渠道與消費(fèi)群體原告博柏利直指被告在鞋類及服飾產(chǎn)品中未經(jīng)授權(quán)使用與 BURBERRY 商標(biāo)高度近似的標(biāo)識(shí)涉嫌侵犯其商標(biāo)專用權(quán) 侵權(quán)行為貫穿了生產(chǎn)銷售以及電商運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)涉及的被告方不僅有品牌主體奧康集團(tuán)和奧康鞋業(yè)還有關(guān)聯(lián)公司如杭州強(qiáng)森服飾有限公司杭州康米巴品牌管理有限公司以及電商運(yùn)營(yíng)主體桐鄉(xiāng)市友墨電子商務(wù)有限公司桐鄉(xiāng)市雅洪服飾有限公司如此復(fù)雜的主體架構(gòu)凸顯出侵權(quán)行為背后利益鏈條的復(fù)雜性與多主體的關(guān)聯(lián)性也預(yù)示著這場(chǎng)訴訟將面臨諸多挑戰(zhàn)與變數(shù)
二奧康國(guó)際的 訴訟高頻期
天眼查數(shù)據(jù)就像一位忠實(shí)的記錄者揭開了奧康國(guó)際在法律訴訟漩渦中的現(xiàn)狀近一年來奧康國(guó)際深陷 5 起重大訴訟的泥沼其中 3 起為商標(biāo)侵權(quán)糾紛在這些糾紛中奧康國(guó)際既有作為原告起訴淘寶賣家拼多多商家在電商平臺(tái)上侵犯其商標(biāo)權(quán)的維權(quán)之舉也有如今作為被告應(yīng)訴博柏利的被動(dòng)應(yīng)訴局面除此之外奧康國(guó)際還卷入了證券虛假陳述及著作權(quán)侵權(quán)糾紛這一系列訴訟猶如一道道難題擺在奧康國(guó)際面前反映出企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中面臨著多重法律挑戰(zhàn)每一場(chǎng)訴訟都像是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)關(guān)乎企業(yè)的聲譽(yù)與未來發(fā)展
而從奧康國(guó)際的財(cái)務(wù)狀況來看其處境更是雪上加霜2025 年前三季度奧康國(guó)際的營(yíng)收同比下滑 21.65%凈虧損達(dá)到 2.09 億元在這樣嚴(yán)峻的業(yè)績(jī)壓力下此次與博柏利的商標(biāo)訴訟對(duì)其品牌聲譽(yù)與市場(chǎng)信心的影響備受關(guān)注一旦敗訴不僅可能面臨巨額的經(jīng)濟(jì)賠償還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌信任度下降市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮若能成功抗辯雖然能在一定程度上挽回聲譽(yù)但訴訟過程中的輿論壓力與時(shí)間精力的消耗也給企業(yè)帶來了沉重的負(fù)擔(dān)
二核心焦點(diǎn)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的三大爭(zhēng)議維度
一商標(biāo)近似性與使用場(chǎng)景的法律邊界
本案的核心爭(zhēng)議在于被告產(chǎn)品是否構(gòu)成對(duì) BURBERRY 商標(biāo)的實(shí)質(zhì)性模仿這其中商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身的相似程度產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素如格紋圖案LOGO 組合在鞋類商品上的使用方式以及這些元素的使用是否容易導(dǎo)致公眾混淆成為了判斷的關(guān)鍵
博柏利作為擁有近 160 年歷史的奢侈品品牌其商標(biāo)在全球范圍內(nèi)都具有極高的辨識(shí)度無論是標(biāo)志性的格紋圖案還是獨(dú)特的 BURBERRY 字母標(biāo)識(shí)都已深深烙印在消費(fèi)者的心中其品牌價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在商標(biāo)的知名度上更體現(xiàn)在品牌所代表的高品質(zhì)時(shí)尚與奢華的形象上
而奧康作為國(guó)產(chǎn)鞋服行業(yè)的龍頭企業(yè)主營(yíng)男女皮鞋及皮具與博柏利存在直接的品類競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系在這樣的背景下對(duì)于被告產(chǎn)品是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的判斷需從商標(biāo)法第十四條 混淆可能性 要件進(jìn)行嚴(yán)格界定這要求綜合考慮多個(gè)因素包括商標(biāo)的近似程度商品的類似程度權(quán)利商標(biāo)的顯著性和知名度商標(biāo)的實(shí)際使用方式等例如如果被告產(chǎn)品在鞋面上使用了與 BURBERRY 商標(biāo)高度相似的字母標(biāo)識(shí)或者大面積運(yùn)用了與博柏利經(jīng)典格紋圖案極為相似的設(shè)計(jì)且在銷售渠道消費(fèi)對(duì)象等方面與博柏利存在重合那么就極有可能導(dǎo)致公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆進(jìn)而被認(rèn)定為侵權(quán)
二電商渠道侵權(quán)的責(zé)任鏈追溯
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商渠道已成為商品銷售的重要戰(zhàn)場(chǎng)被告方中的桐鄉(xiāng)友墨雅洪服飾等電商公司涉及通過線上平臺(tái)銷售涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品這使得電商渠道侵權(quán)的責(zé)任鏈追溯成為本案的一大焦點(diǎn)
本案將考驗(yàn) 通知 - 刪除 規(guī)則在商標(biāo)侵權(quán)中的適用效力通知 - 刪除 規(guī)則是指當(dāng)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在侵權(quán)行為時(shí)向平臺(tái)發(fā)出通知平臺(tái)在接到通知后應(yīng)及時(shí)采取刪除屏蔽斷開鏈接等必要措施如果平臺(tái)未及時(shí)采取措施對(duì)損害的擴(kuò)大部分與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任但在實(shí)際操作中品牌方能否突破平臺(tái)技術(shù)壁壘追溯至生產(chǎn)源頭與品牌主體的連帶責(zé)任仍然存在諸多挑戰(zhàn)平臺(tái)往往出于自身利益技術(shù)難度等因素的考慮在配合品牌方追溯侵權(quán)源頭時(shí)可能存在一定的阻礙
此前奧康作為原告在2025浙 0110 民初 31449 號(hào)案中起訴淘寶商家的勝訴經(jīng)驗(yàn)或?qū)⒊蔀槠湓诒敬卧V訟中抗辯的參考依據(jù)在該案中奧康成功證明了淘寶商家的侵權(quán)行為這表明奧康在商標(biāo)維權(quán)方面具備一定的經(jīng)驗(yàn)和能力但此次角色轉(zhuǎn)變奧康作為被告需證明自身已建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)體系無主觀侵權(quán)故意這需要奧康提供相關(guān)的內(nèi)部管理制度員工培訓(xùn)記錄對(duì)供應(yīng)商和經(jīng)銷商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查流程等證據(jù)以證明其在日常經(jīng)營(yíng)中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視和努力
三多主體共同侵權(quán)的責(zé)任劃分
博柏利將奧康集團(tuán)與旗下鞋業(yè)公司品牌管理公司電商企業(yè)列為共同被告主張其構(gòu)成 生產(chǎn) - 品牌 - 銷售 全鏈條侵權(quán)在司法實(shí)踐中要判定各主體是否構(gòu)成共同侵權(quán)需認(rèn)定各主體間是否存在意思聯(lián)絡(luò)利益共享或管理從屬關(guān)系
意思聯(lián)絡(luò)是指各主體之間存在共同實(shí)施侵權(quán)行為的故意或意思溝通利益共享則表現(xiàn)為各主體從侵權(quán)行為中獲取了經(jīng)濟(jì)利益或其他利益管理從屬關(guān)系則涉及主體之間在生產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)的控制與被控制關(guān)系例如如果奧康集團(tuán)對(duì)旗下鞋業(yè)公司的生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行了直接管理和控制且明知鞋業(yè)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)卻未加以制止或者品牌管理公司在品牌推廣過程中對(duì)涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳電商企業(yè)積極參與銷售那么這些主體就可能被認(rèn)定為存在共同侵權(quán)行為
奧康集團(tuán)作為控股母公司其商標(biāo)管理規(guī)范內(nèi)部授權(quán)文件將成為劃分責(zé)任的關(guān)鍵證據(jù)如果奧康集團(tuán)能夠提供完善的商標(biāo)管理規(guī)范明確規(guī)定了旗下各公司在商標(biāo)使用方面的權(quán)利和義務(wù)且內(nèi)部授權(quán)文件顯示其對(duì)商標(biāo)使用進(jìn)行了嚴(yán)格的審核和監(jiān)管那么在一定程度上可以減輕其責(zé)任反之如果商標(biāo)管理規(guī)范存在漏洞內(nèi)部授權(quán)文件混亂無法有效證明各主體之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系那么奧康集團(tuán)可能需要承擔(dān)較重的侵權(quán)責(zé)任
三雙方博弈奢侈品維權(quán)與國(guó)產(chǎn)企業(yè)的合規(guī)突圍
一博柏利的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)策略
在過往的商標(biāo)維權(quán)案例中博柏利展現(xiàn)出了堅(jiān)決的態(tài)度和強(qiáng)大的法律實(shí)力在江蘇高院審理的博柏利訴新帛利商貿(mào)上海有限公司商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案中博柏利成功證明了新帛利商貿(mào)對(duì)其 BURBERRY 文字標(biāo)和騎士圖形標(biāo)的惡意復(fù)制與模仿獲得了 600 萬元的賠償并禁止被告使用相關(guān)商標(biāo)這一案例不僅體現(xiàn)了博柏利在商標(biāo)維權(quán)上的決心也為其在本次訴訟中提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)
在此次與奧康國(guó)際的訴訟中博柏利很可能會(huì)借鑒以往的成功經(jīng)驗(yàn)從多個(gè)方面展開攻勢(shì)在證據(jù)收集方面博柏利可能會(huì)通過專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)深入了解奧康國(guó)際涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售渠道收集大量的實(shí)物證據(jù)銷售數(shù)據(jù)以及宣傳資料等以證明侵權(quán)行為的存在和侵權(quán)范圍的廣泛性在法律策略上博柏利可能會(huì)強(qiáng)調(diào)其商標(biāo)的馳名性和獨(dú)特性以及奧康國(guó)際的侵權(quán)行為對(duì)其品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)份額造成的嚴(yán)重?fù)p害從而爭(zhēng)取更高的賠償金額和更嚴(yán)厲的法律制裁
二奧康國(guó)際的抗辯路徑與合規(guī)挑戰(zhàn)
面對(duì)業(yè)績(jī)與訴訟的雙重壓力奧康可能從三方面抗辯一是主張涉案商標(biāo)與自有品牌存在顯著差異不構(gòu)成近似二是證明產(chǎn)品使用商標(biāo)已獲得合法授權(quán)或?qū)儆诤侠硎褂萌菑?qiáng)調(diào)電商渠道被告為獨(dú)立主體自身已盡到品牌管理義務(wù)但需直面近一年三次商標(biāo)侵權(quán)訴訟的歷史記錄法院可能結(jié)合其過往合規(guī)瑕疵如 2025 年 3 月因商標(biāo)侵權(quán)起訴拼多多商家認(rèn)定其存在一定管理疏忽此外奧康擁有 448 項(xiàng)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備或需證明自身商標(biāo)體系與原告無沖突以削弱侵權(quán)指控的合理性
奧康國(guó)際在過往的法律糾紛中也并非毫無經(jīng)驗(yàn)在應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷的六年訴訟中奧康國(guó)際依靠政府主管部門的力量巧借第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)公信力以及不斷學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)最終贏得了勝利這一經(jīng)歷讓奧康國(guó)際在應(yīng)對(duì)法律挑戰(zhàn)時(shí)具備了一定的應(yīng)對(duì)能力和策略
在本次訴訟中奧康國(guó)際可能會(huì)充分運(yùn)用這些經(jīng)驗(yàn)從多個(gè)角度進(jìn)行抗辯奧康國(guó)際可能會(huì)組織專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)對(duì)涉案商標(biāo)進(jìn)行深入的分析和研究從商標(biāo)的構(gòu)成要素視覺效果讀音等方面詳細(xì)闡述涉案商標(biāo)與自有品牌的差異以證明不構(gòu)成近似奧康國(guó)際也可能會(huì)積極收集相關(guān)的授權(quán)文件合作協(xié)議等證據(jù)以證明產(chǎn)品使用商標(biāo)已獲得合法授權(quán)或?qū)儆诤侠硎褂脢W康國(guó)際還可能會(huì)強(qiáng)調(diào)其在品牌管理方面的努力和措施如建立了完善的商標(biāo)管理制度對(duì)供應(yīng)商和經(jīng)銷商進(jìn)行了嚴(yán)格的審核和監(jiān)管等以證明自身已盡到品牌管理義務(wù)
四行業(yè)影響商標(biāo)戰(zhàn)背后的產(chǎn)業(yè)合規(guī)警示
一國(guó)產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)布局與風(fēng)險(xiǎn)防控
本案的出現(xiàn)為整個(gè)鞋服行業(yè)敲響了警鐘尤其是對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)而言商標(biāo)布局與風(fēng)險(xiǎn)防控的重要性愈發(fā)凸顯在全球化與電商化進(jìn)程不斷加速的今天企業(yè)的市場(chǎng)拓展范圍日益擴(kuò)大面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加建立全鏈條商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制已成為企業(yè)發(fā)展的必然要求這不僅能夠幫助企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)還能有效避免因產(chǎn)品設(shè)計(jì)宣傳用語等細(xì)節(jié)問題引發(fā)的侵權(quán)糾紛
奧康作為 中國(guó)真皮鞋王在國(guó)內(nèi)鞋服市場(chǎng)占據(jù)著重要地位其遭遇的商標(biāo)危機(jī)具有一定的代表性這一事件折射出國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)在從區(qū)域市場(chǎng)走向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過程中在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面存在的短板長(zhǎng)期以來一些國(guó)產(chǎn)企業(yè)過于注重市場(chǎng)拓展而忽視了合規(guī)審查的重要性這種發(fā)展模式在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下已逐漸暴露出其弊端
以?shī)W康為例其在品牌發(fā)展過程中雖然積累了大量的商標(biāo)資源擁有 448 項(xiàng)商標(biāo)但在商標(biāo)的管理和運(yùn)用上可能存在一些不足之處在面對(duì)國(guó)際知名品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)時(shí)奧康需要更加注重商標(biāo)的合規(guī)使用加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的監(jiān)測(cè)和管理避免因商標(biāo)侵權(quán)問題給企業(yè)帶來不必要的損失國(guó)產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)從中吸取教訓(xùn)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理提高自身的風(fēng)險(xiǎn)防控能力
二奢侈品品牌的中國(guó)市場(chǎng)維權(quán)趨勢(shì)
博柏利在本次訴訟中所采取的策略反映出國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)商標(biāo)保護(hù)的三大轉(zhuǎn)變這些轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視也預(yù)示著中國(guó)市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境正在發(fā)生深刻變化
國(guó)際品牌的維權(quán)重點(diǎn)從側(cè)重線下實(shí)體店打擊轉(zhuǎn)向線上線下全域監(jiān)管隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展線上銷售已成為商品流通的重要渠道侵權(quán)行為也隨之從線下轉(zhuǎn)移到線上國(guó)際品牌紛紛加強(qiáng)對(duì)線上渠道的監(jiān)管通過與電商平臺(tái)合作利用大數(shù)據(jù)分析等手段及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理侵權(quán)行為
國(guó)際品牌的維權(quán)方式從單一主體訴訟升級(jí)為全鏈條責(zé)任追溯在以往的商標(biāo)侵權(quán)案件中品牌方往往只針對(duì)直接侵權(quán)的商家提起訴訟而現(xiàn)在品牌方開始將侵權(quán)行為的上下游主體都納入到訴訟范圍追究其連帶責(zé)任這種全鏈條責(zé)任追溯的方式能夠更有效地打擊侵權(quán)行為保護(hù)品牌的合法權(quán)益
國(guó)際品牌的維權(quán)訴求從補(bǔ)償性賠償轉(zhuǎn)向主張懲罰性賠償懲罰性賠償?shù)哪康脑谟谕ㄟ^對(duì)侵權(quán)人進(jìn)行嚴(yán)厲的經(jīng)濟(jì)制裁提高其侵權(quán)成本從而達(dá)到遏制侵權(quán)行為的目的近年來越來越多的國(guó)際品牌在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中主張懲罰性賠償這也反映出國(guó)際品牌對(duì)商標(biāo)保護(hù)的力度不斷加大
2025 年海關(guān)公布的多起 BURBERRY 侵權(quán)處罰案例與本次民事訴訟形成了立體維權(quán)網(wǎng)絡(luò)海關(guān)通過加強(qiáng)對(duì)進(jìn)出口貨物的監(jiān)管對(duì)侵犯 BURBERRY 商標(biāo)權(quán)的貨物進(jìn)行查扣和處罰有效地遏制了侵權(quán)行為的跨境傳播而本次民事訴訟則從司法層面對(duì)侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行法律制裁維護(hù)了品牌的合法權(quán)益這種行政監(jiān)管與司法訴訟相結(jié)合的維權(quán)模式預(yù)示著國(guó)際品牌正通過多元手段構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)閉環(huán)
三電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理考驗(yàn)
在本次案件中涉及的浙江淘寶上海尋夢(mèng)拼多多等平臺(tái)此前已多次作為商標(biāo)侵權(quán)訴訟的共同被告這也反映出電商平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理方面面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)
電商平臺(tái)作為商品交易的重要場(chǎng)所其知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理能力直接關(guān)系到平臺(tái)的健康發(fā)展和品牌的合法權(quán)益保護(hù)若本案認(rèn)定平臺(tái)商家侵權(quán)成立或?qū)⑼苿?dòng)平臺(tái)進(jìn)一步完善 品牌權(quán)利人 - 平臺(tái) - 商家 的侵權(quán)過濾機(jī)制平臺(tái)可能會(huì)采取一系列措施如強(qiáng)化 AI 智能監(jiān)測(cè)利用人工智能技術(shù)對(duì)平臺(tái)上的商品信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為提高保證金門檻要求商家繳納更高的保證金以增加商家的侵權(quán)成本建立侵權(quán)商家黑名單對(duì)多次侵權(quán)的商家進(jìn)行封禁限制其在平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)這些措施的實(shí)施將對(duì)中小電商企業(yè)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)提出更高要求中小電商企業(yè)需要加強(qiáng)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理提高合規(guī)意識(shí)以適應(yīng)平臺(tái)的管理要求
電商平臺(tái)也需要加強(qiáng)與品牌權(quán)利人的合作建立更加有效的溝通機(jī)制和協(xié)作機(jī)制平臺(tái)應(yīng)積極配合品牌權(quán)利人的維權(quán)工作及時(shí)處理侵權(quán)投訴提供必要的信息和證據(jù)支持平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商家的培訓(xùn)和教育提高商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)引導(dǎo)商家合法經(jīng)營(yíng)只有通過平臺(tái)品牌權(quán)利人和商家的共同努力才能構(gòu)建一個(gè)健康有序的電商市場(chǎng)環(huán)境
五法律視角商標(biāo)侵權(quán)案件的裁判要點(diǎn)解析
一類似商品認(rèn)定的司法考量
在商標(biāo)侵權(quán)案件中類似商品的認(rèn)定是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)它直接關(guān)系到侵權(quán)行為是否成立根據(jù)商標(biāo)法第五十七條規(guī)定未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)容易導(dǎo)致混淆的均屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為因此判斷涉案商品與注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品是否屬于同類或類似是判定商標(biāo)侵權(quán)的重要前提
在博柏利訴奧康國(guó)際等商標(biāo)侵權(quán)案中博柏利的商標(biāo)核準(zhǔn)使用范圍涵蓋了 鞋服裝皮具 等品類而奧康國(guó)際的主營(yíng)產(chǎn)品也包括男女皮鞋及皮具兩者在商品類別上存在高度重合在這種情況下法院在認(rèn)定商品是否類似時(shí)通常會(huì)采取綜合判斷的方法除了參考類似商品和服務(wù)區(qū)分表外還會(huì)充分考慮商品的功能用途生產(chǎn)部門銷售渠道消費(fèi)群體等多個(gè)因素
從功能和用途來看博柏利和奧康國(guó)際的鞋類產(chǎn)品都是用于穿著皮具產(chǎn)品都是用于裝載物品或作為裝飾功能和用途基本相同在生產(chǎn)部門方面兩者都屬于鞋服皮具生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)工藝和流程也有一定的相似性在銷售渠道上無論是博柏利還是奧康國(guó)際都通過線下實(shí)體店和線上電商平臺(tái)進(jìn)行銷售面對(duì)的消費(fèi)群體也有部分重合綜合這些因素法院很有可能認(rèn)定兩者的商品構(gòu)成類似商品從而為商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定奠定基礎(chǔ)
二共同訴訟的法律適用規(guī)則
本案中博柏利將奧康集團(tuán)奧康鞋業(yè)等六家企業(yè)列為共同被告這種共同訴訟的形態(tài)涉及到民事訴訟法第五十五條關(guān)于 共同侵權(quán) 的構(gòu)成要件共同侵權(quán)是指二人以上共同實(shí)施侵權(quán)行為造成他人損害的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任在司法實(shí)踐中判斷各被告是否構(gòu)成共同侵權(quán)關(guān)鍵在于審查各被告之間是否存在分工合作共同實(shí)施侵權(quán)行為的證據(jù)
對(duì)于奧康鞋業(yè)與關(guān)聯(lián)電商公司桐鄉(xiāng)市友墨電子商務(wù)有限公司桐鄉(xiāng)市雅洪服飾有限公司而言法院可能會(huì)重點(diǎn)審查它們之間是否存在統(tǒng)一供貨品牌授權(quán)等關(guān)聯(lián)關(guān)系如果奧康鞋業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品然后統(tǒng)一供應(yīng)給關(guān)聯(lián)電商公司由電商公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行銷售且電商公司在銷售過程中使用了與博柏利商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)那么就可以認(rèn)定它們之間存在協(xié)同行為構(gòu)成共同侵權(quán)奧康集團(tuán)作為控股母公司若對(duì)旗下企業(yè)的侵權(quán)行為存在管理疏忽或指示行為也可能被認(rèn)定為共同侵權(quán)人
一旦被認(rèn)定為共同侵權(quán)各被告將承擔(dān)連帶賠償責(zé)任這意味著原告博柏利有權(quán)向任何一個(gè)被告主張全部賠償金額而被告之間則需要自行協(xié)商分擔(dān)賠償責(zé)任如果被告之間無法協(xié)商一致可能會(huì)引發(fā)內(nèi)部的追償訴訟因此對(duì)于各被告來說積極證明自己不存在共同侵權(quán)行為或者在共同侵權(quán)中所起的作用較小是減輕賠償責(zé)任的關(guān)鍵
三損害賠償?shù)牧炕罁?jù)
在商標(biāo)侵權(quán)案件中損害賠償?shù)牧炕且粋€(gè)復(fù)雜而關(guān)鍵的問題它不僅關(guān)系到權(quán)利人的合法權(quán)益能否得到充分保護(hù)也關(guān)系到侵權(quán)人的侵權(quán)成本和法律責(zé)任的承擔(dān)在本案中原告博柏利若主張 300 萬元以上的懲罰性賠償需依據(jù)商標(biāo)法第六十三條的規(guī)定證明被告存在惡意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重
惡意侵權(quán)通常表現(xiàn)為被告明知自己的行為侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)仍然故意實(shí)施侵權(quán)行為或者在明知侵權(quán)后拒不停止侵權(quán)行為繼續(xù)擴(kuò)大侵權(quán)范圍情節(jié)嚴(yán)重則可能體現(xiàn)在侵權(quán)行為的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)侵權(quán)產(chǎn)品的銷售量大侵權(quán)行為對(duì)原告品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害等方面例如如果被告多次因商標(biāo)侵權(quán)被起訴或者本次侵權(quán)行為涉及的產(chǎn)品數(shù)量眾多銷售范圍廣泛就可能被認(rèn)定為惡意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重
奧康國(guó)際 2025 年前三季度財(cái)報(bào)顯示的皮具業(yè)務(wù) 7.45% 營(yíng)收占比或成為法院估算侵權(quán)獲利的參考數(shù)據(jù)法院可能會(huì)根據(jù)奧康國(guó)際皮具業(yè)務(wù)的營(yíng)收情況結(jié)合市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的利潤(rùn)率估算出被告因侵權(quán)行為所獲得的利潤(rùn)而博柏利的品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告也將對(duì)合理許可費(fèi)的認(rèn)定產(chǎn)生重要影響品牌價(jià)值越高其商標(biāo)的許可使用費(fèi)通常也會(huì)相應(yīng)提高如果法院認(rèn)定被告的侵權(quán)行為成立在確定賠償金額時(shí)會(huì)綜合考慮侵權(quán)獲利品牌價(jià)值原告的維權(quán)成本等因素以確保賠償金額能夠充分彌補(bǔ)原告的損失同時(shí)對(duì)侵權(quán)人起到懲戒作用
結(jié)語商標(biāo)合規(guī) 企業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的必修課
博柏利與奧康的商標(biāo)之戰(zhàn)不僅是個(gè)案的勝負(fù)之爭(zhēng)更是中外企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則下的治理能力比拼對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)而言本案警示其需將商標(biāo)合規(guī)納入戰(zhàn)略層面建立從研發(fā)設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣的全流程風(fēng)控體系對(duì)于國(guó)際品牌如何在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與尊重市場(chǎng)創(chuàng)新之間找到平衡將影響其在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期布局隨著中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的持續(xù)加強(qiáng)唯有構(gòu)建 創(chuàng)新 + 合規(guī) 雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式企業(yè)才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)
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